Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Umum Syariah Pada BMT UGT Nusantara Cabang Pakong

Farohah, Ella (2024) Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Umum Syariah Pada BMT UGT Nusantara Cabang Pakong. Diploma thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI MADURA.

	Text Ella Farohah_20383022015_Cover_PBS.pdf Download (253kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_Lembar_Persetujuan_Pembimbing_PBS.pdf Download (98kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_Lembar_Pengrsahan_PBS.pdf Download (149kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_Abstrak_PBS.pdf Download (362kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_Daftar Isi_PBS.pdf Download (14kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_BAB I_PBS.pdf Download (470kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_BAB II_PBS.pdf Restricted to Repository staff only Download (434kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_BAB III_PBS.pdf Restricted to Repository staff only Download (359kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_BAB IV_PBS.pdf Download (673kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_BAB V_PBS.pdf Restricted to Repository staff only Download (10kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_Daftar Pustaka_PBS.pdf Download (225kB)
	Text Ella Farohah_20383022015_Surat_Keaslian_Karya_dan_Persetujuan Publikasi_PBS.pdf Download (143kB)

Abstract

Kata Kunci : Strategi , Pemasaran, Tabungan Umum Syariah. Strategi merupakan salah satu hal yang penting dalam pemasaran produk, sebab strategi pemasaran inilah yang akan menentukan bagaimana sebuah produk dapat diterima oleh konsumen. Hal ini juga yang terjadi pada salah satu produk di BMT UGT Nusantara Cabang Pakong, yakni Tabungan Umum Syariah. Produk Tabungan Umum Syariah ini merupakan salah satu produk yang sangat diminati oleh masyarakat yang tentunya tidak lepas dari startegi pemasaran yang efektif dalam pemasarannya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk Tabungan Umum Syariah di BMT UGT Nusantara Cabang Pakong dan faktor yang mempengaruhi penerapan strategi pemasaran produk Tabungan Umum Syariah di BMT UGT Nusantara Cabang Pakong. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini adalah pimpinan kantor, karyawan, anggota BMT UGT Cabang Pakong dan masyarakat sekitar. Data tersebut diperoleh melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan cara mengumpulkan seluruh data kemudian menganalisis data, menyajikan data dan menarik kesimpulan. Sedangkan pengecekan keabsahan data dilakukan dengan teknik triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: pertama, strategi yang digunakan adalah strategi pemasaran modern yakni STP Marketing yang meliputi tiga langkah utama yakni Segmenting, Targeting, dan Positioning. Langkah segmentasi yang dilakukan meliputi segmentasi demografis dengan mengelompokkan target pasarnya berdasarkan jenis pekerjaan dan segmentasi psikografis dengan mengelompokkan target pasarnya berdasarkan pola kebutuhan dan kebiasaan atau gaya hidupnya. Langkah targeting dilakukan dengan cara menyusun dan membagi tugas berdasarkan manajemen dan SOP yang telah ditentukan. Langkah positioning dilakukan dengan cara menghampiri masyarakat secara langsung untuk mengenalkan produk Tabungan Umum Syariah. Kedua, faktor-faktor yang terdapat dalam proses penerapan strategi pemasaran produk Tabungan Umum Syariah di BMT UGT Nusantara Cabang Pakong, terbagi menjadi dua, yait faktor internal diantaranya; kondisi dan kemampuan penjual, kondisi organisasi perusahaan, dan sistem promosi. Serta untuk faktor eksternal yakni target pasar dan masyarakat

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syari'ah
Depositing User:	Mr Imam Ghozali
Date Deposited:	18 Nov 2024 02:39
Last Modified:	18 Nov 2024 02:39
URI:	http://etheses.iainmadura.ac.id/id/eprint/7565

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item