Strategi Pemasaran Produk Gadai (Rahn) dalam Upaya Menarik Minat Anggota BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan

Najwah, Nurun (2021) Strategi Pemasaran Produk Gadai (Rahn) dalam Upaya Menarik Minat Anggota BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan. Diploma thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI MADURA.

	Text Nurun Najwah_20170703022238_Cover_PBS.pdf Download (31kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Lembar_Persetujuan_Pembimbing_PBS.pdf Download (111kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Lembar_Pengesahan_PBS.pdf Download (284kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Abstrak_PBS.docx Download (13kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Daftar_Isi_PBS.pdf Download (18kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Bab l_PBS.pdf Download (378kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Bab ll_PBS.pdf Restricted to Repository staff only Download (441kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Bab lll_PBS.pdf Restricted to Repository staff only Download (210kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Bab lV_PBS.pdf Download (570kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Bab V_PBS.pdf Restricted to Repository staff only Download (13kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Daftar_Pustaka_PBS.pdf Download (235kB)
	Text Nurun Najwah_20170703022238_Pernyataan_Keaslian_Tulisan_PBS.pdf Download (26kB)

Abstract

Kata Kunci: Strategi pemasaran, Produk gadai, Minat anggota Strategi pemasaran adalah strategi yang digunakan perusahaan untuk memasarkan suatu produk dengan menggunakan pola rencana dan taktik tertentu untuk mencapai misi dan tujuan dari organisasi. BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan menerapkan berbagai macam produk pembiayaan yang salah satunya adalah produk Rahn (Gadai). Dengan adanya produk pembiayaan, maka diperlukan sebuah cara agar bisa menarik minat calon anggota, salah satunya dengan cara strategi pemasaran. Berdasarkan hal tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk: Pertama, mengetahui tentang strategi pemasaran (Segmenting, Targetting, Positioning) pada produk gadai syari’ah di pegadaian syari’ah BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan. Kedua, mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman (SWOT) pada strategi pemasaran dalam upaya menarik minat nasabah pada BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini melibatkan Kepala Cabang, Bagian pembiayaan dan juga anggota BMT NU Cabang Pakong Pamekasan. Dengan tekhnik pengumpulan data yang diperoleh dari hasil observasi, dokumentasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Pertama, strategi pemasaran produk gadai (rahn) yang dilakukan oleh BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan adalah dengan menggunakan 3 elemen sebagai berikut: a) Segmentasi pemasaran produk gadai (rahn) yang dilakukan oleh BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan adalah dengan menggunakan 4 elemen yaitu geografis, demografis, psikografis, dan tingkah laku. b) Dalam penetapan target pasar yaitu menggunakan strategi tidak terkonsentrasi. Yaitu masyarakat kalangan menengah ke atas maupun kalangan menengah ke bawah. c) Positioning dengan cara mengatasnamakan koperasi syariah dengan berlandaskan hukum-hukum Islam. Kedua, berdasarkan analisis SWOT pada strategi pemasaran produk rahn dapat diketahui: a) Kekuatan dari strategi pemasaran produk gadai (rahn) di BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan yaitu terletak di Brand Image dan Ujroh yang relatif murah. b) Kelemahan yaitu terdapat peraturan yang membatasi jumlah pembiayaan dan waktu pembiayaan tersendiri bagi masyarakat yang membutuhkan dana yang cukup besar. c) Peluang yaitu banyaknya masyarakat khususnya kalangan menengah ke bawah yang membutuhkan dana. d) Ancaman dalam melakukan strategi pemasaran produk gadai (rahn) di BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan yaitu disebabkan karena adanya kompetitor yang masuk mendahui BMT Nuansa Umat Cabang Pakong Pamekasan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	?? 33B6 ?? ?? m73C ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syari'ah
Depositing User:	Mrs Elhamah Nandika Bintan
Date Deposited:	19 Apr 2022 01:05
Last Modified:	19 Apr 2022 01:05
URI:	http://etheses.iainmadura.ac.id/id/eprint/2253

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item