Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Mie Delba Pamekasan

Maulidiyana, Mayang (2022) Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Mie Delba Pamekasan. Diploma thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI MADURA.

	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Cover_Es.pdf Download (203kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Lembar_Persetujuan_Pembimbing_ES.pdf Download (29kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Lembar_Pengesahan_ES.pdf Download (63kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Abstrak_ES.pdf Download (186kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Daftar_Isi_ES.pdf Download (191kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_BAB I_ES.pdf Download (535kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_BAB II_ES.pdf Restricted to Repository staff only Download (341kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_BAB III_ES.pdf Restricted to Repository staff only Download (582kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_BAB IV_ES.pdf Download (986kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_BAB V_ES.pdf Restricted to Repository staff only Download (185kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Daftar_Pustaka_ES.pdf Download (310kB)
	Text Mayang Maulidiyana_18383032113_Surat_Pernyataan_Keaslian_Karya_ES.pdf Download (118kB)

Abstract

Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian. Kedai Mie Delba yang berdiri pada tahun 2018 merupakan salah satu usaha makanan yang bertema mie dan bisa dibilang usaha mie pertama yang berada di Jalan Kangenan Gang I Kabupaten Pamekasan. Konsumen sangatlah kritis dalam memilih suatu produk, keputusan untuk membeli suatu produk sangat dipengaruhi oleh penilaian terhadap bentuk kualitas produk tersebut. Faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu promosi. Promosi merupakan salah satu faktor penting dalam keberhasilan sebuah usaha. Konsep awal berdirinya kedai ini hanya lesehan 4 meja sederhana menggunakan bambu dan beratap asbes seadanya. Pada awal mula berdirinya Kedai Mie Delba ini mereka melakukan strategi promosi melalui media online seperti instagram, facebook dan whattsapp. Selain itu mereka juga menyebarkan brosur di setiap jalan untuk memperkenalkan produk mereka agar bisa diketahui banyak orang. Setelah itu usaha Kedai Mie Delba mulai mengalami peningkatan dan mulai dibanjiri oleh konsumen sehingga Kedai Mie Delba bisa membangun usahanya lebih besar dan luas lagi sehingga menjadi sebuah kedai. Usaha Kedai Mie Delba ini bisa dibilang usaha Mie pertama yang ada di Pamekasan dan sekarang ini sedang mengalami perkembangan yang sangat pesat. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara signifikan pada Kedai Mie Delba Pamekasan, untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian secara signifikan pada Kedai Mie Delba Pamekasan dan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian secara signifikan pada Kedai Mie Delba Pamekasan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis hubungan kausal. Data dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Dalam menentukan jumlah sampel dengan metode sampling insidental yang diperoleh sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik analisis data dalam penelitian menggunakan uji kualitas data, analisis regresi berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Pertama, kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Kedai Mie Delba, Pamekasan, hal ini ditunjukkan dari nilai Thitung > Ttabel (2,984 > 1,984) dengan nilai signifikan 0,004 < 0,05. Kedua, prompsi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Mie Delba, Pamekasan. Hal itu ditunjukkan dari nilai Thitung > Ttabel (5,907 > 1,984) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dari hasil uji F, diperoleh Kualitas Produk dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Mie Delba, Pamekasan. Hal ini ditunjukkan dari nilai Fhitung > Ftabel (73,129 > 3,09) dan signifikan 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
Depositing User:	Mr Imam Ghozali
Date Deposited:	29 May 2023 04:26
Last Modified:	29 May 2023 04:26
URI:	http://etheses.iainmadura.ac.id/id/eprint/4208

Downloads

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item