Strategi pemasaran Produk Tabungan Syariah di Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) NU Cabang Tlanakan (Studi Kasus Masyarakat Nelayan Branta Pesisir)

Musrifah, Musrifah (2020) Strategi pemasaran Produk Tabungan Syariah di Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) NU Cabang Tlanakan (Studi Kasus Masyarakat Nelayan Branta Pesisir). Diploma thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI MADURA.

[img] Text
MUSRIFAH_20160703020133_COVER_PBS.pdf
Download (59kB)
[img] Text
MUSRIFAH _ 20160703020133_Halaman Persetujuan_PBS.pdf
Download (70kB)
[img] Text
MUSRIFAH _ 20160703020133_Halaman Pengesahan_PBS.pdf
Download (177kB)
[img] Text
MUSRIFAH_20160703020133_ABSTRAK_PBS.pdf
Download (32kB)
[img] Text
MUSRIFAH_20160703020133_Daftar Isi_PBS.pdf
Download (70kB)
[img] Text
MUSRIFAH_20160703020133_BAB I_ PBS.pdf
Download (184kB)
[img] Text
MUSRIFAH _ 20160703020133_BAB II_PBS.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (245kB)
[img] Text
MUSRIFAH _20160703020133_BAB III_PBS.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (175kB)
[img] Text
MUSRIFAH_20160703020133_BAB IV_PBS.pdf
Download (260kB)
[img] Text
MUSRIFAH _20160703020133_BAB V_PBS.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text
MUSRIFAH_20160703020133_DAFTAR RUJUKAN_PBS.pdf
Download (196kB)
[img] Text
MUSRIFAH _ 20160703020133_Pernyataan keaslian Tulisan_PBS.pdf
Download (227kB)

Abstract

BMT merupakan lembaga keuangan alternatif bagi masyarakat ekonomi menengah yang tidak dapat dijangkau oleh Bank. Berdirinya BMT yang berdasarkan sistem syariah diharapkan dapat membantu masyarakat untuk meningkatkan kualitas ekonominya. BMT harus menerapkan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Strategi pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberikan arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu kewaktu, terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan pesaing yang selalu berubah. BMT NU Cabang Tlanakan menggunakan strategi pemasaran berupa segmenting, targeting dan positioning dalam proses pemasarannya. Fokus dalam penelitian ini adalah Bagaimana strategi pemasaran berupa Segmenting, Targeting, dan Positioning produk tabungan syariah pada masyarakat Branta Pesisir di Baitul Maal Wat tamwil (BMT) NU Cabang Tlanakan?Bagaimana peluang dan hambatan dalam melakukan strategi pemasaran produk tabungan syariah pada masyarakat Branta Pesisir tersebut di Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) NU Cabang Tlanakan? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sumber data diperoleh melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara. Informannya adalah kepala cabang, karyawan, dan nasabah BMT NU Cabang Tlanakan. Hasil penelitian ni menunjukkan, pertama, strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT NU Cabang Tlanakan dengan menggunakan segmenting yaitu dengan melihat atau mengidentifikasi pasar dalam hal ini BMT NU Cabang Tlanakan menggunakan segmentasi geografis dan segmentasi demografis. Yang kedu targeting, yaitu BMT NU Cabang Tlanakan target sasarannya lebih kepada pedagang dan nelayan. dan yang ketiga, positioning yaitu tindakan merancang tawaran dan citra perusahaan sehingga menempati posisi yang berbeda diantara pesaing didalam benak masyarakat. BMT NU Cabang Tlanakan mempunyai image dimata nasabah, hal ini didasarkan pada pelayanan yang diberikan oleh karyawan BMT NU Cabang Tlanakan kepada nasabah. dan yang kedua, peluang dalam melakukan strategi pemasaran antara lain a) menjadinya ormas NU sebagai wadah dari BMT sehingga dengan mudah masyarakat mengenal dan mempercayainya, b) penggunaan media cetak dan online, c) memberikan pelayanan yang baik dan ramah, d) melakukan promosi dengan cara door to door. sedangkan hambatan dalam melakukan strategi pemasaran antara lain a) banyaknya competitor, b) keterbatasan mensponsorkan dengan tidak disiarkan di TV maupun radio, c) banyaknya masyarakat awam yang tidak mengakses internet akibatnya tidak sempurna dalam memasarkan di media sosial, d) banyaknya masyarakat yang salah kaprah dengan mengira pegawai sebagai Bank keliling.

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: ?? m73C ??
?? m_010 ??
?? m_029 ??
?? m_066 ??
?? m_067 ??
?? m_073 ??
?? m_082 ??
?? m_130 ??
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syari'ah
Depositing User: Mrs. Fatimah Aria Utami
Date Deposited: 24 Feb 2021 02:46
Last Modified: 24 Feb 2021 02:46
URI: http://etheses.iainmadura.ac.id/id/eprint/988

Downloads

Downloads per month over past year

Origin of downloads

Actions (login required)

View Item View Item